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“跌跌”不休,空气净化器还有未来吗?

  • 发布时间:2024-02-16 17:14:10

  • 2022年的空气净化器行业,毫无意外地再次呈现出低迷态势,市场表现用“惨淡”评价也不为过。细细数来,这个曾经“红极一时”的品类,已连续5年呈现出下滑态势,目前处于“触底横盘”阶段。面对“跌跌”不休的局面,中国空气净化器行业究竟该何去何从,未来前景还值得期待吗?

    随着中国“双碳”目标的确定,中国空气质量变得越来越好,这对于“靠天吃饭”的空气净化器来说是“致命打击”,市场大盘持续下降。从市场数据来看,目前空气净化器规模已处于历史低位。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2022年1~10月,国内空气净化器销售额为38.1亿元,同比下降22%;销量为210万台,同比下降27%。

    对于市场规模下滑的原因,亚都有关负责人分析称:“这是多方面因素造成的,其中最主要的是市场需求收缩。无论早年的雾霾,还是近3年的新冠疫情,随着综合治理防控带来的环境危险度下降,井喷式的消费自然会回归理性。其次是受疫情封控下全球经济下滑的影响,空气净化器作为非必需品,市场整体购买力也有所下滑。”据他预测,2022年,中国空气净化器产业规模预计达到销售额50亿元,销量260万台。

    在整体规模下滑的大背景下,各大企业的市场表现也有所不同。其中,小米空气净化器中低端产品呈现出下滑态势。“小米是空气净化器行业绝对的市场占比第一,从某种意义上看,小米的销售状况代表着行业大盘的销售状况。市场衰减的主要原因是疫情对于房地产的抑制,人们买房需求下降,买家电的需求同样变小。”小米空气净化器产品经理鲁毅向《电器》记者表示,即使如此,小米空气净化器在中高端市场占有率仍然实现了逆势增长。

    亚都也是中国空气净化器市场占比靠前的品牌。据该公司有关负责人介绍,亚都空气净化器业务已经从战略收缩转为平稳发展。他解释说:“这个表现顺应大的行业形势与竞争态势。亚都也从早年的全系列产品开发转为单点精品开发,销售表现良好,发展符合预期。”

    更关注高端消费市场的IQAIR,并未受到太大影响。IQAIR(艾可爱尔)市场销售副总裁韩晶晶在谈及疫情发生以来行业持续走低时指出,这期间,IQAIR的市场表现一直较为稳健。“IQAIR服务的客户群相对高端。疫情之下,我们大部分的客户业务也都相对稳健。”她解释说,“再加上我们一直以来努力打造更专业的空气净化产品和解决方案,面对近两年消费者多样化的室内洁净空气的需求,我们表现得游刃有余。因此,业务整体受疫情负面影响非常有限。”

    随着市场需求动能不足,空气净化器行业正在经历洗牌,“玩家”数量持续减少。据GFK中怡康数据测算,截至2022年10月,空气净化器行业参与品牌数量为260个,相比2021年同期减少66个。对于空气净化器品牌格局的变化,亚都有关负责人表示:“较早几年,在中国空气净化器市场中,外资品牌占据较大的市场份额。近年来,众多本土品牌获得市场认可,逐渐占据市场主流。”对于目前的品牌集中度,他表示,除高性价比流量品牌外,基本还处于大品牌加入后的分散状态。

    鲸参发布的数据显示,2022年第三季度,虽然随着更多新品牌的入局及其他头部品牌的发力,米家市场占有率同比有所缩减,但仍稳居第一,约为47%;华为智选一跃成为空气净化器市场占有率第二高的品牌,市场占比从2021年同期的3.9%增长至现在的9.5%;作为知名度较高的电器品牌,美的发展比较平稳,市场占有率稳居空气净化器行业的第三名。

    没有了除霾需求,空气净化器的主要消费群体也发生了变化。当前,购买空气净化器的消费者主要有装修人群、母婴人群、呼吸系统弱的人群和敏感人群。他们对空气净化器的要求有些许不同。例如,装修人群,不仅满足于看到甲醛数值,同样也希望看到TVOC数值;母婴人群不仅需要空气净化功能,还需要加湿,而且希望产品静音、体积小;敏感人群需要清除室内更多污染物。

    同时,亚都有关负责人还指出,从前,一二线城市的品质消费人群是空气净化器的消费主体,随着这类人群意识型消费的收缩,主要理性消费人群开始下沉到二三线城市。

    空气净化器的使用场景,也不再局限于客厅或卧室。据某业内人士介绍,近几年,空气净化器场景化更加细分,满足不同需求的多样化产品出现,例如卫生间除臭产品、可同时充当烟灰缸的除二手烟产品、宠物除臭产品、桌面产品、可化身挂件的便携产品等。他坦言:“这也在一定程度上说明空气净化器正在从大众走向‘小众’。而新风空调、新风系统等空气净化解决方案的快速发展,使得本就不大的空气净化器发展空间进一步被挤压。”

    值得关注的是,为了打动更多消费者,企业开始赋予空气净化器更多功能,“空气净化+”趋势尽显。其中,“空气净化+加湿”类产品最为常见,以戴森空气净化加湿器、亚都净化加湿一体机为代表。目前,在京东商城等线上平台出现了“加湿净化”分类。此外,以内全屋智能机器人为代表的“空气净化+扫地机器人”新物种也令人眼前一亮。

    此外,科沃斯推出的空气净化机器人沁宝Z1也集多种功能于一体。该产品“能说会动”,搭载科沃斯YIKO智能语音助手为核心的交互方式,可实现语音控制、声源定位等语音交互;具有移动净化功能,通过AIVI 3D技术与TRUEMAPPING 2.0全局规划技术相结合,全面提高了机器人的制图导航和避障能力。同时,该产品涵盖了除醛、无雾加湿、长期杀菌和持续芳香功能,且支持视频管家功能,可充当移动监控。

    对于多功能产品,某业内人士评价称:“短期来看,‘空气净化+’产品定位中高端市场,不会对传统空气净化器带来太大的影响。但从长远来看,随着技术的成熟和参与的‘玩家’越来越多,这类产品将有不小的发展空间。”

    事实上,相比日本和韩国,中国空气净化器渗透率并不高。造成这个现象的本质原因,鲁毅认为是目前中国消费者依然将空气净化器视为过渡家电,或者说是“避难工具”。“当前,消费者的使用习惯往往是,装修2年后将空气净化器卖掉,或者孩子长大后,就弃用空气净化器。”鲁毅指出,让空气净化器变成日常家电是行业发展的一个大方向。他表示:“即使完全不考虑甲醛问题,仅仅是空气中的PM2.5,就值得人们一直使用空气净化器,更不用说空气中常见的霉菌、花粉、宠物过敏原以及各种生活异味。”

    为了让空气净化器成为家中日常使用的家电,首先要摆脱“靠天吃饭”的标签。这也是当前各企业发力的方向之一。普遍做法是,在产品宣传时不再提及除霾,而是希望通过力推除甲醛、除异味、除病毒、除过敏原等功能来打动消费者。

    首先,2018年以后,行业新品多数聚焦于除甲醛。但是,随着消费升级,消费者对除甲醛空气净化器也提出了更高的要求。“如今,甲醛浓度显示技术逐步被用户所青睐。同时,部分专家型用户对除甲醛技术要求更高,他们不只满足于短期除醛,同时还有长效除醛的需要,因为甲醛的释放周期很长。”据鲁毅介绍,针对这个高端需求,小米2022年联合中科院过程所共同开发了“醛能解”技术。该技术可以源源不断分解甲醛,实现了除醛不换滤网,解决了活性炭除醛反释放的行业难题以及用户的长效除甲醛焦虑。

    面对甲醛这个肉眼不可见的空气污染物,戴森在精准持续监测方面进行了深入研究。戴森为空气净化风扇系列配备了固态甲醛传感器,搭配戴森独特的算法,可以精准持续监测甲醛水平长达7年,对酒精的抗干扰率高达99.9%,可排除其他气体的影响。

    第二,消费者开始关注一些细分的需求,比如养宠人群会关注猫狗过敏原,或者一些有老人、小孩的家庭也会格外关注对细菌、病毒的过滤能力等。韩晶晶表示,IQAIR观察到,消费者在不同的人生阶段,对于空气净化的需求会发生变化。“所以我们一直希望能满足和顺应市场变化,做一些产品上的创新,希望以更好的产品,来满足中国消费者日益增长的消费升级需求。”她以IQAIR 2022年的新品ATEM X举例道,“我们创新地设计了BIONICCORE仿生核心组件,让空气净化器能够同时具备强大的空气净化能力、安静地运行、低功耗以及纤薄优雅的造型设计四大优点。”

    第三,杀菌消毒成为新的关键词,能覆盖主要的空气有害成分成为消费者一致的追求。亚都有关负责人表示,消费者对空气净化器除霾的需求相对弱化,除甲醛、除异味、带加湿以及具有杀菌消毒功能的产品成为新宠。同时,用户很难直观地感受到在空气净化器使用过程中对空气质量的改善,各类污染物净化效果的精准可视化也成为打动用户的附加值。

    事实上,不少消费者对空气净化器的净化效果存有质疑。对此,鲁毅直言,实际上,论除醛能力,中国的空气净化器已经达到世界第一。同时,中国也是第一个大规模在空气净化器上使用激光PM2.5传感器的国家。“空气净化器能抵御的风险远远超出我们想象。比如中国有不少人认为空气净化器无法去除病毒,但国外消费者认为空气净化器能去除病毒气溶胶已是常识。这是认知的差距。人类一天呼吸的空气量是我们饮水量的5倍左右,空气污染在2019年被世界卫生组织列为人类健康十大威胁,常见的疾病比如心脏病、中风、慢阻肺、肺癌都与空气污染相关。”他建议,行业应该引导用户将对空气净化器的认知从临时的“避难工具”变成适用于家家户户的必备家电。

    持续下行的空气净化器行业,未来发展是否值得期待?采访中,每位受访者都毫不犹豫地表示值得期待。亚都有关负责人认为,中国空气净化器行业还有很大的市场空间去探索。“目前,中国空气净化器普及率不足3%,距离发达国家相差甚远。”他说,“行业需要更有效的理念宣传促进消费升级,同时企业的研发也需要基于中国国情,打造更好的空气净化器产品形态。”