取暖电器急接“召集令”，家电企业迎暖意

取暖电器的“好日子”来了。近日，在京东、苏宁易购等电商平台，电暖器、电热毯、电热水器等取暖电器销售迎来了一波增长。与此同时，各式取暖电器还亮相抖音平台各大直播间。不仅如此，中国出口欧洲的取暖电器数量出现增长，海尔等家电龙头企业的空气源热泵产品出口订单量猛增。不过，这波热潮能给家电企业带来多少“红利”尚需观察。

“国庆假期后几天，天气突然就冷了，离北京集中供暖还有很久，先买个电暖器解燃眉之急。”在北京工作的王佳（化名）对中国商报记者表示。王佳介绍，自己是南方人，对北京冬天的印象是刺骨的冷。尤其是在集中供暖之前，空调、电暖器、电热毯、电吹风等取暖电器都是王佳的御寒佳品。

据了解，是否有噪声、占用空间大小、省电程度、价格等因素是消费者选购电暖器主要考量的指标。对于王佳而言，其所在的出租屋面积较小，选择安静、体积小的电暖器是她的核心诉求。

此外，在王佳看来，电热毯较为老式且安全性存疑，电吹风和空调的取暖效果又不理想，只有电暖器才是自己的首选。她浏览了各大电商平台，并在线下门店咨询后入手了一款油汀电暖器。

和王佳情况类似的消费者还有很多。在北京市丰台区一家苏宁易购门店内，销售人员向中国商报记者介绍，自国庆假期以来，电暖器销售情况不错，价格从三四百元到上千元不等。作为应季产品，其热销时间主要就是在供暖之前。

另据北京市西城区一家苏宁易购门店的销售人员介绍，部分品牌的电暖器产品没有库存，美的的几款电暖器产品在这几天热销。

有接近美的的内部人士向中国商报记者透露，目前南方天气较暖和，北方气温骤降，电暖器在北方销售有所升温，但仍没到销售高潮。

根据农业农村部预测，今年冬季发生极端寒潮的可能性较大，或刺激了部分消费者提前购买取暖电器的需求，以应对寒冷天气。

其中，电暖器和电热毯的出口规模扩张迅猛，电热毯以97%的增速引领其他品类。此外，空气源热泵增势也非常亮眼，整体延续了2021年的高增长态势。

另一方面，国内市场也出现了取暖电器销售火爆的情况。京东消费及产业发展研究院数据显示，10月1日—10日期间，京东全平台取暖电器项下的电暖器、暖被机、空调、饭菜保温板、电热毯的成交额分别同比增长148.74%、101.77%、70.95%、38.61%、194.28%。

此外，在线下取暖设备销量上涨的同时，线上也掀起“保暖”潮。苏宁易购线上渠道取暖设备搜索量和咨询量均大幅上升，与此对应的是，整体销量环比增长达到123％。

不可否认，取暖电器市场早已玩家众多，除了海尔等龙头企业外，一众中小企业也很活跃，经过多年沉淀形成了稳定的市场竞争格局。

奥维云网统计数据显示，2021年取暖电器各细分品类品牌集中度提升，线上TOP 10集中度在70%左右，线下则在95%以上。

突如其来的火爆行情对一众玩家而言无疑是一波利好。艾媒咨询首席分析师张毅对记者表示，传统家电行业早已进入存量竞争阶段，小家电企业不断推陈出新，但也遇到了发展瓶颈。如今取暖电器的火爆是家电企业难得的突破点。