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疫情之下,这个厨电大佬为何逆势扩大产能?

  • 发布时间:2024-01-13 17:14:09

  • 5月18日上午,华帝位于中山总部的园区扩建项目举行封顶仪式,标志着扩建项目主体建筑已经完工,即将转入后续设备安装与装修阶段。

    据工程负责人介绍,华帝园区扩建项目规划用地约240亩,总建筑面积近13万平方米,包括1栋10万平方米的4层工业大楼——建成后将成为中山市单体面积最大的工业厂房;1栋可容纳500人办公的5层研发大楼,以及1栋1层的五金车间。全部项目将于年底前投入使用,届时华帝的整体产能将在目前基础上再翻一番。

    近年来,华帝企业持续发展,早已不再是昔日那个单纯的“灶具大王”,而是烟机、灶具、热水器、洗碗机同步发力的高端厨电企业,无论营收规模、盈利能力,还是品牌形象,均已牢牢站稳“厨电三强”位置。

    以2019年为例,华帝烟机、灶具销量继续保持行业前三地位;以洗碗机、蒸烤一体机为代表的新厨电增长迅猛,营收增幅分别超过50%和161%。

    仔细观察不难发现,华帝的发展逻辑是这样的:一方面持续加大研发投入力度,从产品创新、技术创新的角度对市场形成强力支撑;一方面持续加大品牌建设力度,将华帝品牌往时尚、新锐、科技感强烈的方向塑造。产品与品牌形成合力,协同支撑企业发展。

    可以说,正是基于对企业可持续发展之信心,华帝未雨绸缪提前做好产能布局,园区扩建正是这一信心的折射。

    华帝可能是中国家电行业少数最重视产品创新和研发的企业之一。近年来,华帝研发投入逐年加大,新产品层出不穷。2018年,华帝研发投入2.24亿元,占当年营业收入的3.67%;2019年,研发投入较上一年又增长6.06%。

    以董事长潘叶江为首的华帝决策层始终认为,支撑企业持续成长的力量来自产品与研发,在中国制造转型升级的今天尤其如此。近年来,外界对华帝企业信心越来越强,一个很重要的因素就是看到华帝对研发的态度——正是一个科技型企业对技术和研发应有的态度。

    单从营收绝对值角度看,华帝仍然是一家中型规模的企业,但回望过去5年的来路,仍然令不少华帝人倍感欣慰。须知,2015年之前,华帝一度有边缘化之虞,新董事会大刀阔斧地变革,将华帝重新拉回正常轨道,并站稳行业三强地位,可谓不易。

    华帝既不是营收规模最大的厨电企业,也不是盈利能力最强的厨电企业,但绝对是过去五年转型升级最成功的厨电企业。

    一是产品的变化。近年来,华帝产品变化非常明显,从魔碟悬浮灶到干式洗碗机,从魔镜烟机到瀑布浴热水器,再到对未来厨房的理解与布局,可以说,每个关键节点华帝都走在了行业前面。今天,华帝产品越来越具有高端气质。

    二是品牌的变化。这是华帝近年来最显著的变化。今天,人们一说到厨电,就会自然而然地将华帝和方太、老板联想在一起。在许多年轻人心目中,华帝更以“新潮”、“时尚”、“科技感”著称,品牌已然具备较高附加值。

    三是经营水平的变化。这一点直接体现在净利润率指标上,上面已经说过,华帝股份是中国上市家电公司中净利润率能做到10%以上的三家企业之一,这是一个了不起的成绩。

    三、整体看,家电已进入存量时代,但厨电仍是增量市场

    2018年以来,中国厨电行业增速放缓,不少人担心中国厨电是不是发展到了拐点期,未来增长空间不大?

    我的基本看法是:未来五年之内,厨电仍是最具有增长潜力的家电细分市场。事实上,这也是近年来众多外资企业纷纷入局中国厨电市场的根本原因。

    从整体看,中国家电确实已发展到存量市场时代,增量空间越来越小,发展速度逐步放缓——这几乎也是所有家电企业共同的看法。

    若从细分市场看,厨电仍然是具有巨大发展潜力的行业,我们基于两点做出这一判断:首先,厨电是所有家电产品中目前户均拥有率最低的产品,户均拥有率低意味着什么?意味着未来发展空间大;其次,基于对未来若干年中国经济持续发展的信心,中国作为全球经济火车头的地位在未来若干年不会改变,经济持续发展必定不断推高国民生活水平,对厨电产业持续发展形成巨大推动作用。

    厨电还有一大显著特征,与我们常见的家电四大件(电视、冰箱、洗衣机、空调)几乎一成不变不同,厨电从外延到内涵都是动态概念,什么意思呢?就是说厨电是一个新产品层出不穷的行业,是一个蛋糕不断做大的行业。举个例子,20年前,人们说到厨电指的其实是指烟机、灶具、消毒柜;但是今天,人们说到厨电,除了“烟灶消”之外,还包括洗碗机、蒸烤箱、电饭煲、热水器、净水机、微波炉、电磁炉、破壁机、厨余粉碎机、料理机、咖啡机、面包机,等等等等。

    所以,我们今天的厨房和20年前的厨房完全不可同日而语,很多产品见所未见。没有人知道未来还会有什么样的新产品出现在我们厨房里,可以肯定的是,未来一定会有更多新的厨电产品出现在我们身边——这样一个行业,很难说它有天花板。

    虽然近年来厨电行业有所放缓,但厨电自我成长的属性决定了它不会停下发展的脚步。事实上,即使厨电行业放慢了脚步,其增速仍远在其他家电产品之上。